8 choses que même les plus grands fans de la décadence urbaine ne savent pas

Si vous êtes un accro de la beauté, il y a de bonnes chances que vous ayez rencontré une Palette nue (39 £). Chaque fois qu'une nouvelle palette est introduite, nous nous trouvons abasourdis par la capacité de Urban Decay à gérer 12 teintes cohésives dans une palette élégante. Et que diriez-vous du correcteur de couverture complète sans poids Naked Skin (18 £) ou des rouges à lèvres Revolution (16 £)? Il y a tellement de produits incroyables dans la gamme UD que nous voulions aller au fond des choses lors du lancement de la marque. Nous nous sommes donc tournés vers Wende Zomnir, partenaire fondateur et directeur de la création d'Urban Decay, pour en savoir plus sur le parcours de la marque. Continuez à faire défiler pour lire ses réponses!

BYRDIE: Comment est née Urban Decay?

WENDE ZOMNIR: Au milieu des années 90, le département des cosmétiques était une mer de rose, de beige et de rouge. Si vous vouliez de la couleur, vous deviez aller chez le pharmacien et, à l'époque, la qualité des lignes aux couleurs vives était médiocre. Nous avons donc voulu créer des produits cosmétiques de haute qualité aux couleurs innovantes. C'était un concept assez simple, mais j'aime bien penser que cela a amené l'industrie à regarder les couleurs des cosmétiques différemment.

BYRDIE: Quelle est l'inspiration derrière UD?

WZ: Notre mantra est, et a toujours été, "La beauté avec un avantage." Nous aimons décrire Urban Decay comme féminine, un peu dangereuse et très amusante - et cela se retrouve dans tout ce que nous faisons, des produits que nous créons aux noms que nous leur donnons, à la façon dont nous concevons nos emballages et à l'expérience. que nous créons dans les magasins. En tant que drogués du maquillage, nous créons des produits pour les drogués du maquillage. Nous sommes tous extrêmement passionnés par ce que nous faisons et nous nous engageons à développer uniquement les meilleurs produits.

BYRDIE: L’équipe a-t-elle rencontré des obstacles tout au long du parcours pour faire de Urban Decay une réalité?

WZ: Le maquillage Prestige a été vendu dans les grands magasins quand nous avons commencé, et cet environnement était un défi à l'époque. Nous n’avions pas d’équipe de vente dédiée, comme les grandes marques traditionnelles, pour éduquer nos clients sur Urban Decay. Une fois que Sephora est entré en scène, cela a vraiment changé le jeu et nivelé le terrain. Il a donné aux marques indiennes une maison et un lieu d'expression de leur ADN.

BYRDIE: Comment est né ce nom?

WZ: Nous avons trouvé le nom quand Sandy a dit: «Ce doit être quelque chose d'urbain…» Puis quelqu'un a pensé à «Decay». Et ça a vraiment résonné, parce que non seulement c'était un nom choquant pour une marque de maquillage, mais c'était accrocheur. Cela reflète nos idées sur la façon dont la beauté peut être différente, inattendue et inhabituelle, comme s’inspirer du lustre irisé arc-en-ciel d’une marée noire. Les gens adorent le ton un peu vif qui ne correspond pas aux autres notions de l'industrie de la beauté.

BYRDIE: Nous sommes d'énormes fans des palettes Naked - il est si difficile de choisir un favori. Comment l'équipe a-t-elle imaginé ça?

WZ: J'ai demandé à mes deux principaux accros au développement de produits / beauté quels quatre ombres à paupières ils emporteraient sur une île déserte. J'ai aussi choisi mes lunettes et lorsque nous les avons jetées sur la table, elles ont en fait créé une belle palette. Un couple était des dupes, et un ne correspondait pas, alors nous avons peaufiné le mélange un peu, et le tour était joué. Un mélange de neutres dans une variété de teintes et de finitions. Cela semblait juste être la palette parfaite à emporter sur cette île déserte.

BYRDIE: Qu'est - ce qui distingue UD de toutes les autres marques?

WZ: Je pense que UD a un point de vue clair: des produits cosmétiques de haute qualité dans des emballages et des couleurs innovants. Bien que nous évoluions continuellement avec le produit et les images, nous avons toujours été fidèles à l'essence même de ce qu'est Urban Decay: la beauté avec un avantage.

BYRDIE: Sur le plan personnel, qu'est-ce qui vous motive pour cultiver la marque?

WZ: J'ai ce t-shirt qui dit: «Les meilleures choses de la vie te font transpirer.» Je fais du sport tous les jours parce que je crois que quand tu es en bonne santé, tout est possible! Je suis une femme, une mère et un junkie du maquillage meilleurs quand mon corps est dans un bon endroit. De plus, j'aime mettre de nouvelles formules sur lesquelles je travaille grâce à mon test de transpiration extrême. Je suis également motivé par mon équipe et sa volonté de faire de Urban Decay un succès.

BYRDIE: Qu'est - ce qui nous attend pour Urban Decay?

WZ: J'aimerais que Urban Decay ait une présence mondiale beaucoup plus importante et des magasins indépendants supplémentaires sur les principaux marchés.

Quel est votre produit Urban Decay préféré? S'il vous plaît dites-nous ci-dessous!