Vous ne croirez pas ce que Gwyneth Paltrow a failli appeler Goop

Pour les rédacteurs beauté, l’un de nos passe-temps favoris est de penser à ce que nous appellerions notre marque beauté si nous en avions une. Ce jeu, cependant, est étonnamment difficile. Le nom doit être accrocheur mais élégant, moderne et intemporel. Se laisser aller à la recherche de la marque de beauté parfaite vous fait vraiment apprécier les bons qui sont déjà sur le marché.

Lorsqu'un entrepreneur commence à penser à un nom pour sa marque, le meilleur des cas de figure est que cela leur arrive rapidement et de manière organique. Prenez Trop Face, par exemple. Jerrod Blandino, co-fondateur et directeur de la création de la marque, a déclaré: "J'ai eu l'idée du nom Too Faced alors que je travaillais derrière le comptoir du maquillage au milieu des années 90. Je suis devenue obsédée par les femmes qui se détournaient de se mélanger et d'avoir un effondrement total si nous manquions de leur rouge à lèvres ou de leur mascara préféré. J'ai adoré la façon dont ils étaient totalement attachés à leur look. Ils étaient trop glamour, trop fabuleux, trop beaux, ils étaient trop faciaux . les noms ont jamais été considérés. "

Cependant, il n'est pas toujours facile de penser à un bon nom de marque et nous en avons la preuve. Nous avons contacté huit marques de beauté aux noms intrigants et leur avons dévoilé les titres alternatifs qu’elles envisageaient au départ. Faites-nous confiance quand nous disons qu'ils sont fascinants (et nous font nous sentir beaucoup mieux à propos de nos propres luttes pour penser à un bon nom). Vous voulez savoir comment Jen Atkin, Gwyneth Paltrow et d’autres fondatrices de la beauté ont presque appelé leurs marques célèbres? Continuez à faire défiler pour le savoir!

" La plupart des gens ne savent pas que Drybar était presque appelé Straightbar. La raison en est que, lorsque Drybar a commencé, j’exploitais une entreprise de brushing mobile. Et l’entreprise mobile de brushing était appelée Straight at Home, et Drybar était ce Parce que j'avais beaucoup de clients à Los Angeles, je voulais qu'ils sachent que Drybar était lié à cela. Nous avons donc pensé que Straightbar serait si mignon, mais vous pouvez évidemment voir pourquoi cela ne fonctionne pas. sur tant de niveaux. Cependant, nous possédons toujours le nom de domaine. Donc, si vous le voulez, nous le possédons. " - Alli Webb, fondateur de Drybar

" Le premier nom que nous avons proposé est Red Carpet Glow, qui parle du glamour à la moquette rouge d'Hollywood, mais [mon cofondateur] Shannon et moi savions que ce nom n'était pas bon. L'essence de son nom était bonne Nous nous sommes ensuite assis avec un morceau de papier et avons écrit toutes les façons dont le masque original Youthmud vous fait sentir: merveilleux, étonnant, glamour, brillant, incroyable étaient tous des mots sur cette liste. Avec tous ces mots, j'ai tracé une ligne au milieu du papier et nous avons commencé à assembler une partie de mots différents dans le but de créer un mot qui n'existait pas.

"Nous avons essayé Wonder-Glow, Amaze-ful - une tonne de combinaisons différentes avant de combiner finalement glamour et glamour pour devenir Glowglam. Nous aimions cela et pensions que nous étions sur quelque chose, alors nous l'avons échangé pour être Glamglow et nous avons immédiatement su que Le nom reflétait parfaitement l'essence de la marque. Lors de la création du logo, je voulais que les mots soient ensemble mais séparés, de sorte que lorsque vous regardez le logo, vous voyez que "Glam" a une police plus grasse et une petite une étoile au milieu de la lettre A, qui vous donne une impression subconsciente d'Hollywood, où nos produits sont fabriqués et où nous sommes situés. Nous avons également placé Hollywood, en Californie, au-dessus de son nom pour la même raison. Glamglow vient de et ce que nous défendons! " - Glenn Dellimore, cofondateur de Glamglow

"Paris est l'un de mes endroits préférés dans le monde. C'est là où mon mari et moi avons eu notre premier rendez-vous et où nous nous sommes mariés. J'aime la culture française, les produits, les parfums et la mode. Prête était l'un des autres noms que j'ai envisagé. Mais le nom Ouai vient de la manière décontractée et parisienne de dire oui. Il s'agit de dire oui à être cette fille cool sans effort, la Française moderne en mouvement qui a l'air de ne rien avoir fait mais qui a toujours l'air impeccable. Je le voulais aussi un sujet de conversation, de sorte que vous puissiez être l’ami du déjeuner en corrigeant la prononciation avec vos amis. " - Jen Atkin, coiffeuse de célébrités et fondatrice de Ouai

« Goop est un jeu qui porte le surnom de Gwyneth Paltrow (GP). Notre gamme de produits de soin de la peau était notre premier produit de marque Goop. Elle incarnait réellement tous les principes de notre marque: elle était non toxique, luxueuse, étudiée minutieusement et soigneusement organisée. Le processus de nommage était donc assez simple. De plus, les soins de la peau ressemblent à du goop, il s’agit simplement d’un très bon goop.

" Le seul autre nom envisagé était Goop Juice, mais il a été rapidement écrasé! " - Blair Lawson, marchand en chef de Goop

"Il m'a fallu beaucoup de temps pour trouver le nom, et je me souviens de toutes les bonnes idées que je pensais avoir et qui m'enthousiasmaient déjà étaient prises. L'un des noms disponibles que je considérais très tôt était pHacetime. J'avais déjà trouvé le marula Je savais que la vidéo sur YouTube décrivait la façon dont les éléphants mangeaient des fruits de marula et devenaient ivres, ce qui était au fond de ma tête.

" Cela m'est arrivé comme, je ne peux pas appeler ça l'éléphant ivre, n'est-ce pas? Je l'ai dit à quelques amis - quelques-uns ont dit oui, vous le pouvez! Mais d'autres ont répondu non, c'est controversé depuis le début, Je me suis rendu compte à un moment donné que cela avait touché toutes les notes marketing auxquelles je pouvais penser: capturer immédiatement les curiosités des gens, faire demander aux gens quoi et pourquoi et, une fois compris, ils ne le seraient jamais. On m'a dit très tôt de changer de nom, et il s'avère que c'est l'un de mes atouts les plus précieux. " - Tiffany Masterson, fondateur de Drunk Elephant

"Le nom Benefit a été créé sur un coup de tête par ma mère et ma tante [Jane et Jean Ford, cofondatrices de Benefit]. Mais à l'origine, en 1976, la marque s'appelait The Face Place. Pendant que Jane voyageait en Italie, Il leur a été conseillé de changer le nom de leurs boutiques de The Face Place en un nom de marque - celui avec lequel les gens s'identifieraient dans un point de vente composé de plusieurs marques - mais ils avaient deux jours pour en créer un nouveau. Jane rentre chez elle à San Francisco. Jean et elle se creusent la tête pour un nom qui leur convient parfaitement. Au cours de leurs séances de réflexion, Jane n'arrêtait pas de dire: «ben, ben» puisqu'elle venait de rentrer d'Italie. Et comme ça, Jean a dit: «Ça y est! Profitez-en! Un bon ajustement! - Annie Ford Danielson, gardienne de l'ADN de la marque chez Benefit Cosmetics et fille / nièce des cofondateurs Jean et Jane Ford

"Pour NIOD, des centaines et des centaines de noms ont été lancés, mais c’étaient tous des gribouillis. C’était un gâchis, et je ne me souviens pas des options qui se rapprochaient de la ligne d’arrivée, mais deux options étaient Aryan ('noble' in Sanscrit) et Sequence (faisant référence à la séquence d'acides aminés dans les peptides de cuivre) .

"NIOD était vraiment difficile à trouver (cela a pris des années). Je ne savais pas comment on appellerait NIOD. Je savais que c'était un projet très personnel, donc je devais avoir un lien émotionnel avec ce nom sur un plan très intangible. Et je voulais que ce soit court, ce qui soulève toutes sortes de difficultés en ce qui concerne les noms de domaine (cauchemar) et les marques (limbo) .Tandis que je jouais avec des acronymes, des options non invasives en dermatologie (ou en dermique, conforme) a trouvé son chemin sur le morceau de papier rempli de gribouillis et je me suis rappelé que j’avais enregistré le nom de domaine NIOD.com il y a longtemps. " - Brandon Truaxe, fondateur de Deciem

"Quand nous avons commencé à penser à nommer la marque, nous voulions nous assurer que nous allions avec quelque chose qui représente la jeunesse moderne et créative : les innovateurs, les faiseurs et les multitâches qui mènent un mode de vie sain. Nous sommes passés sous le nom de Youth to the People lorsque nous avons créé une copie de notre sérum: «Pouvoir au sérum, jeunesse au peuple». La phrase a vraiment résonné avec nous, et le nom de marque est né.

"Au tout début, nous avons continué à l'appeler The Kale Line parce que nous n'avions pas encore proposé de nom. C'était un genre d'espace réservé. Cela a duré un certain temps; à un moment donné, tous les membres de notre famille ont appelé Kale, et nous ne cessions de leur rappeler que nous étions Jeunes au peuple! Finalement, ils ont eu le programme. " - Joe Cloyes et Greg Gonzalez, co-fondateurs de Youth to the People

Ensuite, lisez les raisons fascinantes pour lesquelles vos marques de soins capillaires préférées sentent si bon.