Votre guide pour débutants pour comprendre les produits asiatiques de soin de la peau

Lorsque l'engouement coréen pour la BB Cream a pris de l'ampleur (ou a explosé) aux États-Unis en 2011, nous avons soudainement pris conscience de la longueur d'avance sur le jeu du soin de la peau en Asie, à la fois en termes d'innovation et de technologie. Depuis lors, nous avons vu d'autres produits de beauté asiatiques, tels que les CC Creams et les masques en feuille, introduits en Amérique sous des marques croisées telles que SK-II et AmorePacific (tous deux vendus chez Sephora). Bien sûr, ce n'était qu'une question de temps avant que d'autres marques asiatiques de niche ne trouvent leur place dans l'armoire à pharmacie de la femme américaine moyenne.

Mais pour tous ceux qui sont tombés amoureux de la légèreté crémeuse d'une crème BB, ou ont ressenti le frisson d'un masque de post-feuille, un avertissement s'impose: les produits de soin asiatique, bien qu'efficaces et novateurs, peuvent sembler intimidant au non scolarisé au début. Des ingrédients tels que la bave d'escargot ou l'essence d'étoile de mer, et des termes ambigus tels que «crème glacée» ou «pouding moelleux» (oui, c'est un vrai produit) peuvent laisser beaucoup de femmes se gratter la tête et se demander si elles sont supposées appliquer le produit., ou à la cuillère dans la bouche.

Nous nous sommes entretenus avec Alicia Yoon et Cindy Kim, fondatrices des sites coréen et japonais d'e-commerce de la beauté Peach and Lily, et Katherine Tocheff, directrice du marketing et de l'innovation pour la ligne de soin de la peau japonaise Hada Labo, et leur avons demandé d'expliquer les bases du soin de la peau asiatique. nous. Des principales différences entre les produits pour la peau asiatiques et américains, à leurs prédictions sur la «prochaine grande chose» asiatique à prendre d'assaut les États-Unis, ils nous ont donné le cours intensif ultime - et nous partageons toutes leurs connaissances avec vous.

Cliquez sur le diaporama ci-dessus pour consulter notre guide du débutant permettant de comprendre les produits de soin pour la peau asiatiques. Vous y trouverez également des produits vraiment merveilleux que vous DEVEZ connaître!

Lorsqu'on leur a demandé quelle était la principale différence entre les produits de beauté asiatiques et américains, Yoon et Kim ont toutes deux évoqué l'influence du consommateur. «En moyenne, les femmes coréennes dépensent sept fois plus [en produits de beauté] que les américaines», explique Kim. «Tout cet argent est réinjecté dans les sociétés de cosmétiques en Corée, où elles doivent constamment créer des produits innovants qui satisfassent les consommateurs.»

Kim dit que les femmes coréennes sont très exigeantes quant aux produits qu'elles utilisent sur leur peau, principalement parce qu'elles sont plus au courant des soins de la peau que les femmes américaines moyennes. «Ce qui est intéressant, c'est que, comme dans tout éco-système, vous ne pourrez satisfaire que les exigences de vos consommateurs, et les consommateurs coréens sont les plus exigeants au monde», déclare Yoon. Elle mentionne que de nombreuses marques extérieures utiliseront la Corée comme un banc d'essai pour les nouveaux produits: "Si vous pouvez respecter le" bar coréen ", votre produit pourra réussir partout dans le monde." En d'autres termes, étant donné que les consommateurs asiatiques exigent et attendre plus, leurs produits offrent souvent plus.

Les ingrédients sont une autre grande différence entre les produits de beauté occidentaux et leurs homologues coréens et japonais. «Il existe une culture de célébration des ingrédients intemporels indigènes d'Asie, comme les champignons indigènes ou le ginseng», dit Yoon. Elle explique comment les femmes coréennes remarqueront immédiatement si un produit donné est rempli d'ingrédients bon marché ou de produits chimiques corrosifs, et qu'elles ont tendance à privilégier des ingrédients plus naturels, l'une des raisons pour lesquelles les produits à base de plantes sont si populaires en Asie.

Kim mentionne un ingrédient naturel émergent qui commence à devenir populaire en Corée: la sève d'érable . «C’est l’une des formes les plus épurées de liquides sur terre», dit-elle. "Il passe tellement de temps dans l'arbre et absorbe les nutriments ... il est immédiatement absorbé par la peau, alors que les produits à base d'eau mettent du temps à se décomposer et à être absorbés." Intrigué? Elle suggère d'essayer le sérum pour le visage Raw Activator de Maycoop (60 $).

En fin de compte, Kim affirme que les femmes asiatiques et américaines abordent simplement la beauté différemment, d'un point de vue culturel. «Nous avons grandi en regardant nos mères faire un système de soin de la peau en 10 à 15 étapes», explique-t-elle. "Ce n'est pas une obsession de paraître jeune, mais plutôt la conviction que si vous respectez votre peau, elle vous respectera en retour et vous récompensera longtemps d'un beau teint."

Tocheff dit que les Japonaises ressentent la même chose: "C'est pourquoi nous créons une crème pour les yeux spécialement pour le marché américain", dit-elle. «Cela n'existe pas au Japon, même si Hada Labo propose des centaines de produits, car les femmes japonaises se soucient davantage de l'aspect général de leur peau, au lieu des traitements localisés ou du maquillage.»

Si les ingrédients sont de meilleure qualité, cela signifie-t-il que nous devrions nous attendre à en débourser davantage pour eux aussi? «Les produits coréens vont de la masse complète au super luxueux», déclare Yoon. Bien qu'ils couvrent toute la gamme des prix, elle dit que la valeur des produits coréens est généralement meilleure que dans les autres pays. «En raison de la manière dont les consommateurs recherchent des produits, les marques ne peuvent pas se permettre d’utiliser des ingrédients moins chers et d’augmenter leurs prix», explique-t-elle.

Tocheff explique que cet état d'esprit de prix raisonnable et de haute qualité s'applique également à la philosophie de la marque Hada Labo: «En tant que marque, nous sommes convaincus d'offrir aux consommateurs les ingrédients de la plus haute qualité à des prix abordables.

Nous ne pouvions pas nous empêcher de poser des questions sur le fameux régime coréen de soin de la peau en 10 étapes. Kim rigole et explique: «Là où les étapes commencent à se multiplier, c'est le nettoyage - les femmes coréennes utilisent souvent une huile démaquillante et un nettoyant doux juste après, puis elles commencent vraiment à se dilater au stade sérum." Elle dit que les femmes coréennes utilisent plusieurs sérums ciblés vers différents problèmes de peau, comme la réduction des pores, l'éclaircissement et le raffermissement.

Qu'en est-il des femmes qui n'ont pas le temps de compléter un système en 10 étapes chaque jour? Yoon suggère le minimum de nettoyant, de toner et un sérum, voire deux. «Potentiellement, vous n’avez peut-être même pas besoin d’une crème hydratante, car vous pouvez la remplacer par un autre sérum hydratant», explique-t-elle. «Il vaudrait peut-être mieux doubler et se concentrer sur l’étape où les ingrédients sont vraiment

Comme Yoon et Kim voyagent constamment en Asie pour se renseigner sur les nouveaux produits et les innovations, nous leur avons demandé de dire ce qu’ils pensaient que la prochaine «grande chose» dans la beauté serait de frapper les États-Unis. Ils répondent: les masques et les finisseurs de sommeil .

«Au lieu de votre crème de nuit ou après l'application de la crème de nuit - cela dépend de la formulation de ce masque de sommeil - vous appliqueriez un masque de sommeil qui pénètre parfaitement dans votre peau», explique Kim. Avec une consistance entre une crème et un sérum, ils sont remplis d'ingrédients actifs comme dans n'importe quel type de sérum, mais ne «s'envolent» pas si vous n'appliquez pas d'hydratant juste après. Au lieu de cela, un masque de sommeil, comme le masque raffermissant de May Coop (55 $), scelle tous ses ingrédients actifs et pénètre profondément dans la peau pendant que vous vous endormez.

De la même manière, un produit de finition, tel que le produit de finition Luminature Essential Finisher de Sulwhasoo (sera bientôt disponible aux États-Unis), scelle vos produits de soin de la peau AM et fournit une base lisse ou le maquillage de votre visage. De plus, il contient des ingrédients bénéfiques pour la peau et vous laisse avec une lueur scintillante et rosée. Considérez-le comme un hybride d'apprêt pour le visage et le sérum qui enferme tous les produits que vous avez appliqués avant le fond de teint.

Tocheff fait allusion à un nouveau produit que Hada Labo lancera cet automne et qui correspond à la tendance actuelle des masques en tôle, mais avec un prix beaucoup plus avantageux. Actuellement, les masques en feuille populaires de SK-II et AmorePacific se vendent environ 100 USD pour un pack de quatre.

Et voilà: vous pouvez maintenant vous considérer comme un expert des soins de la peau en Asie! Avez-vous déjà essayé des produits de soin ou de beauté asiatiques? Quelles sont vos pensées? Sound off ci-dessous!

De plus, continuez à cliquer sur le diaporama ci-dessus pour découvrir les produits révolutionnaires coréens et japonais que vous DEVEZ connaître!

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