Pourquoi ne pas payer plus d’hommage aux soins de la peau japonais?

Au moment où j'écris cette histoire, un courrier électronique apparaît dans ma boîte de réception avec pour sujet "J-beauté est-elle la nouvelle K-beauté?" Les informations par courrier électronique indiquent que, selon l'Association japonaise de l'industrie cosmétique, les exportations de produits de beauté japonaises devraient dépasser les exportations de produits de beauté coréennes en 2018. Localement, le Japon dépense le plus pour les soins de la peau et le maquillage par habitant et maintient les chiffres de vente les plus élevés au monde.

Et avec des marques japonaises déjà fortement ancrées dans la culture occidentale, telles que Tatcha, Shiseido et SK-II, il n’est pas surprenant que l’engouement pour J-beauty soit en voie de se répandre. Bien entendu, tout cela ne veut pas dire que la beauté japonaise est "meilleure" que la beauté coréenne, mais face à la fascination que suscitent à présent les soins et le maquillage pour les femmes asiatiques, il est intéressant de voir l'engouement de la K-beauté éclipsé par un pays voisin. cela n'a pas été montré presque aussi gros d'un projecteur.

Alors, que pouvons-nous attendre de la croissance des marques centrées sur le Japon? Pensez moins à la nouveauté excentrique et aux emballages brillants et comiques comme son homologue coréen de la beauté (qui, pour être juste, maintient une grande concentration dans ses formulations), et davantage à un accent mis sur le "luxe discret", assis dans des ingrédients et des pratiques ancestraux, qui sont décrits ci-dessous.

Moins d'étapes, plus d'intention

"Les programmes de soins de la peau japonais étant généralement fondés sur un nombre réduit d'étapes et d'intentions plus grandes, nous savons qu'un programme de soins de la peau commun au Japon est très déterminé et met l'accent sur la routine de nuit", déclare Frances Grant, vice-présidente directrice du marketing pour Shiseido Americas. Voici à quoi ressemble une routine japonaise typique de soin de la peau:

Comme pour toute bonne routine de soin de la peau, Grant déclare que les hommes et les femmes japonais commencent avec un bon nettoyant pour éliminer les impuretés.

Vient ensuite un «adoucissant» ou une essence / toner hydratant, qui, dit Grant, est utilisé pour normaliser l'équilibre de l'humidité de la peau. Cette essence de Shiseido, l'un de ses produits les plus anciens, introduite en 1897, est présentée dans un flacon en verre rouge divin si joli que même si cela n'aidait pas la peau à maintenir un homéostasie d'humidité, il aurait quand même une place pour nos vanités. . La représentante de Yu-Be Skincare, Elena Azama, a déclaré que l'utilisation d'un toner aidait également à lisser la surface de la peau, ce qui donnait une meilleure toile pour l'application du maquillage.

Selon Grant, les Japonais, hommes et femmes, attachent une grande importance à la réduction de la décoloration et de l’hyperpigmentation de la peau. C’est pourquoi ce sérum éclaircissant est le produit idéal pour la troisième étape: la protection. Les sérums (ou «boosters») emprisonnent l'hydratation et aident à imiter la barrière lipidique naturelle de la peau pour des teints doux et souples.

Vient enfin un bon hydratant de jour qui protège et hydrate toute la journée.

Comme mentionné précédemment, la routine de nuit met davantage l'accent sur la routine: après tout, c'est lorsque votre peau est en mode de réparation. Jetez un coup d'œil à une routine de l'après-midi japonaise courante:

1. Démaquillant
2. lavage du visage
3. Adoucisseur
4. masque
5. sérum
6. Hydratant ou émulsion nocturne

Selon Grant, les masques sont un excellent ajout à une routine nocturne pour encourager la fonction de récupération naturelle de la peau et lui administrer un traitement ciblé et plus concentré.

Tendances de la peau japonaise vers une translucidité souple

Quand on lui demande quel type de peau les Japonais et les Japonaises rivalisent, Grant déclare que l'objectif est très similaire à celui des habitants coréens. "Nous décririons les teints japonais comme s’appuyant également sur l’idée d’une peau immaculée, de type translucide", déclare Grant. "Les femmes japonaises sont également connues pour se concentrer sur la texture lisse et la peau douce, en insistant sur le volume et le dynamisme de la peau."

Si vous souhaitez un peu plus de visuel, Azama vous conseille de penser à un œuf dur. "Bien sûr, le type de peau varie d'une personne à l'autre, mais en général, les femmes japonaises ont tendance à avoir une peau à la" texture fine ", un peu comme la texture de l'extérieur d'un oeuf à la coque après son pelage."

Victoria Tsai, fondatrice de Tatcha, PDG et chef de la recherche de trésors, note également que la "purification" occupe une place prépondérante dans les soins de la peau japonais: "C'est intrinsèque à la culture. Ils prennent souvent une douche et un bain, parfois deux fois par jour. méticuleuse la culture japonaise est d'être propre. "

La douceur est la clé

Vous connaissez ces gommages abrasifs avec lesquels nous «polirions» notre visage avec des adolescents à la recherche d'un teint lisse et clair? Nous savons ne pas utiliser de tels produits maintenant, mais Grant déclare que l’exfoliation physique est pratiquement inconnue au Japon, à l’exception de la possibilité d’un gommage superfine la nuit. "Je pense qu'il serait rare que les femmes japonaises utilisent un exfoliant ou un gommage. Parfois, ces produits de traitement peuvent être utilisés dans une routine nocturne avec juste un lavage léger le matin."

Azama partage le même souci avec un traitement sévère, mettant en garde contre une pression excessive sur la peau lors du nettoyage. Elle n’est pas non plus une grande fan de lingettes pour le visage ou de «lingettes nettoyantes», comme elle les appelle. "Les draps de nettoyage peuvent sembler pratiques et faciles à utiliser, surtout lorsque vous êtes fatigué ou que vous vous sentez paresseux. Toutefois, les draps de nettoyage peuvent endommager votre peau si vous frottez trop fort votre peau. Si vous devez utiliser des draps de nettoyage, alors essayez d’en utiliser un seul pour enlever tout votre maquillage. Utilisez plusieurs feuilles pour essuyer délicatement le maquillage de votre peau jusqu’à ce que votre peau soit propre. "

En accord avec le thème de la bonté de votre peau, selon Tsai, il n'est pas question de prendre un bain de soleil. "Les femmes japonaises comprennent le pouvoir de la force douce et des soins préventifs quotidiens. Elles apprennent à prendre soin de la peau dès le plus jeune âge et à en donner la priorité. Je n'ai jamais vu une femme japonaise prendre un bain de soleil. Elles comprennent que c'est la première source de prématurité vieillissant et ils sont naturellement sujets aux taches solaires. "