Un financement de 10,5 millions de dollars pour cette entreprise de vitamines

Si vous avez le pouls du monde du bien-être, vous savez peut-être que le secteur des suppléments a connu des années difficiles. Il ne faut pas oublier la beauté ingérable, car il existe un nombre incroyable de formules perfectionnant le teint, de mélanges à base de plantes ayurvédiques qui embellissent de l'intérieur et de nombreuses options nutritionnelles. Mais pour de nombreux vitamines et suppléments génériques, il en va tout autrement. Des recherches récentes ont montré que, lorsque vous achetez un produit, vous obtenez peut-être quelque chose de complètement différent.

Une étude publiée en octobre de l'année dernière, par exemple, a révélé que certains suppléments pour le cerveau et l'entraînement contiennent des médicaments sur ordonnance non approuvés aux États-Unis. Une autre a révélé que les suppléments de calcium sont essentiellement inutiles, voire nocifs. Un peu plus tôt en 2015, le gouvernement de New York avait en fait ouvert une enquête sur les suppléments à base de plantes vendus par plusieurs grands détaillants. Les conclusions étaient assez révélatrices: seules 21% des formules testées contenaient les ingrédients revendiqués. Le reste était constitué d'ingrédients de remplissage non vérifiés.

Effrayant? Pour sûr. Et c’est pour ces raisons que Katerina Schneider a décidé qu’il était temps de révolutionner le secteur en lançant une société totalement transparente en matière d’approvisionnement en ingrédients de qualité et efficaces et en créant à son tour une multivitamine de qualité supérieure pour femmes. Ainsi, le rituel est né.

Utilisant "pour les sceptiques, par les sceptiques" comme mantra, Ritual décide d'éliminer toutes les conjectures et la pseudoscience de quelque chose qui devrait être ridiculement simple: prendre vos vitamines chaque jour. Le premier et principal produit de la marque, Essential for Women, est une multivitamine qui ne contient que neuf ingrédients de qualité pour combler les éventuelles lacunes nutritionnelles de votre alimentation quotidienne.

Curieux de savoir quels sont ces composants? Schneider et son équipe vous en feront un (ou plusieurs) de mieux: sur le site extrêmement convivial de Ritual, vous trouverez des informations détaillées sur chaque ingrédient, allant de la raison pour laquelle vous en avez besoin au laboratoire exact d'où il provient. (Remarque sur le bien-être: vous pouvez même cliquer sur une recherche pertinente qui explique pourquoi une certaine vitamine est nécessaire à votre santé.)

Les spécifications de premier ordre ne s'arrêtent pas là. Schneider s'est donné comme priorité de trouver des ingrédients pouvant être consommés par tout le monde, même ceux qui sont végétaliens, sans gluten ou averses de soja. Chaque capsule est sans OGM et totalement exempte de charges synthétiques et de colorants. La commodité fait également partie intégrante de la MO de la marque: Ritual est basé sur un abonnement et vous recevrez 60 capsules par mois pour 30 $ lors de votre inscription. (La livraison est gratuite, et vous pouvez sauter ou annuler à tout moment.)

Il n’est donc guère surprenant que le concept de Schneider fasse le tour du monde des startups - cette semaine, Ritual a annoncé avoir collecté 10, 5 millions de dollars supplémentaires - et le reste de la population devrait suivre. Parce que, honnêtement, nous consacrons suffisamment de temps et d’efforts à chercher et à sentir de notre mieux sans avoir à analyser le côté d’une bouteille de vitamines et à espérer le meilleur.

Voir quels autres suppléments nous pouvons obtenir derrière.

Ce poste a été publié le 20 octobre 2016 et a été mis à jour.