La vie secrète d'un blogueur de beauté âgé de 30 ans

Cette chaîne n'a pas commencé à plaire au plus jeune téléspectateur, mais c'est ce qu'elle est devenue. Nous évoluons. … Je veux vous parler en tant que femme de 31 ans.

Ledda, Nilsen et Lee ont également ressenti le besoin de satisfaire les plus jeunes téléspectateurs. «Je n’appellerais pas cela de la pression, mais je reconnais certainement le désir de certaines personnes d’obtenir un contenu axé sur un groupe d’âge plus jeune », déclare Nilsen.

Malgré tout, ils veillent à ne pas laisser cette vidéo orienter leurs vidéos dans une direction qui semble figée ou inauthentique. "Au lieu de regarder le bal de promo, je vais faire un look" pour une occasion spéciale "ou un" look rapide pour tous les jours "au lieu de" rentrer à l'école "", a déclaré Ledda. "De cette façon, il peut capter un public plus large." Comme Nilsen ajoute: "Je n'ignore pas les jeunes téléspectateurs. Mais il s'agit de trouver un équilibre qui soit confortable. Je ne force pas les choses pour pouvoir être raconté."

L'avenir de la beauté sur YouTube

Dans les mois qui ont suivi la vidéo confessionnelle de Pentland, elle a fait la transition de Sprinkle of Glitter afin de se concentrer davantage sur le mode de vie et les relations - et son suivi a évolué avec elle. C'est aussi l'expérience de Nilsen. En 2015, la vlogger, autrefois perfectionniste, est devenue gay sur sa chaîne. Depuis lors, ses vidéos sont devenues plus personnelles et plus axées sur le bien-être et les questions LGBT, en plus de la beauté.

"Au cours des huit dernières années, j'ai beaucoup appris sur moi-même et sur le monde qui m'entoure, et je pense que c'est assez clair dans les vidéos que je fais maintenant, qui sont beaucoup plus diversifiées", a déclaré Nilsen. "Ce qui est vraiment cool à voir, c'est qu'une grande partie de mes téléspectateurs ont grandi avec moi. La majorité de mes téléspectateurs sont des adultes et vivent les mêmes moments cruciaux de la vie que je traverse. "

Ce qui est vraiment sympa à voir, c’est qu’une grande partie de mes téléspectateurs ont grandi avec moi.

Au fil du temps, Lee est devenue beaucoup plus ouverte avec sa personnalité explosive, ses intérêts bizarres et, oui, son statut matrimonial adulte. "Mes centres d'intérêt ont définitivement changé: moins de tutoriels, mais davantage de critiques de maquillage ou de gadgets nouveaux et fous", explique-t-elle. "J'ai également un canal de vlog en croissance (Laura Ledda Vlogs) où je poste et teste de nouveaux contenus en dehors de la beauté. Si je suis capable de trouver quelque chose qui résonne vraiment avec moi et mes abonnés de ce canal, je pourrais me concentrer davantage sur mon attention là-bas. "

Ledda a elle aussi constaté un intérêt croissant pour sa vie personnelle, au-delà de la beauté. "Mes téléspectateurs veulent toujours voir plus de vlogs de ma vie personnelle, alors j'essaie de le faire aussi", dit-elle.

Bien que de plus en plus de jeunes bloggeuses de beauté apparaissent sur YouTube tous les jours, la carrière des vétérans ne semble que prendre de l'ampleur. "Regarder une génération plus jeune et voir ce qu'ils font, comment ils pensent et ce qu'ils doivent donner est incroyable", dit Nilsen. "Je ne me sens pas menacé ni comme si je ne le savais pas parce que le temps de ma vie est écoulé. Les choses que je peux donner maintenant sont des choses que je ne pouvais pas donner à l'époque."

Si vous demandez honnêtement s’ils pensent ou non finir par devenir carrière, le consensus parmi les vétérans YouTubers ne l’est absolument pas. "Pas question! Les gens de tous âges regardent YouTube!" dit Ledda. Les statistiques sont d'accord. "Il y a maintenant une décennie, [YouTube] est suffisamment répandu pour avoir une large portée démographique", explique DigiDay. "Même les vieux regardent la vidéo." (Cela représente environ 20 millions de "vieux" américains de 65 ans et plus par mois.)

En mars 2015, seuls 26% des téléspectateurs de la beauté et du style avaient plus de 35 ans, mais cette statistique risque de changer à mesure que les créateurs de YouTube comme Nilsen, Lee et Ledda vieillissent eux-mêmes. En attendant, ils ne manquent pas d'opportunités de carrière dans des arènes de beauté plus traditionnelles. En 2016, Lee a lancé une palette de fards à paupières (56 $) en partenariat avec Violet Voss, une décision prise par de nombreux vloggers de beauté en pleine croissance. Cette année, Nilsen a été annoncé comme le visage de BareMinerals Original Foundation (29 $), un autre concert légitimant.

Mais alors que YouTube continue à se développer comme une carrière légitime en soi, les vloggers de beauté ne craignent pas d'aller de l'avant. "En ce qui concerne l'avenir, je suis ouvert", déclare Nilsen. "Je suis une personne naturellement curieuse, donc j'aime suivre ma curiosité et voir où cela me mène." Lee n'est pas inquiet non plus. "De nouvelles tendances apparaissent chaque jour", me dit-elle. "Nous verrons où souffle le vent sur YouTube."

Ensuite, ne manquez pas le produit qui a changé la peau d’Ingrid Nilsen.