Deepica Mutyala, influenceuse beauté, à propos de son intégration dans l'industrie

Il est clair que l'industrie de la beauté va dans la bonne direction. Ces dernières années, les grandes marques ont repensé leur message pour devenir plus inclusif: des nouveaux venus comme Milk Makeup ont brisé le moule de la définition de la beauté. Le succès phénoménal de Fenty Beauty a prouvé que l'industrie avait besoin de l'inclusion de la teinte. Et des marques telles que Cover FX continuent de s’en tenir à leurs offres de nuances étendues - sachant avant la tendance que l’intégration de la diversité est le meilleur moyen de servir vos clients.

Parallèlement au lancement de la nouvelle Power Play Foundation de Cover FX, disponible dans les 40 teintes uniques proposées depuis longtemps par la marque, la blogueuse beauté et fondatrice de Tinted, Deepica Mutyala, s'est associée à Create & Cultivate pour accueillir un panel d'acteurs clés pour le changement dans l'industrie de la beauté. Avant de diriger la conversation, nous avons rencontré Mutyala pour en savoir plus sur l'état actuel de l'industrie de la beauté et sur les changements auxquels elle travaille avec Tinted.

Sur l'état de l'industrie de la beauté aujourd'hui

"En général, je dirais qu'au cours des trois dernières années en tant qu'influente de la beauté, j'ai remarqué que de plus en plus de campagnes incluent une gamme de femmes, et je pense que la partie la plus excitante est que plus les marques élargissent leur gamme de nuances", observe Mutyala. "Avant, je devais mélanger mes nuances. Outre la poignée de marques qui avaient réellement ma couleur - Cover FX étant l'une d'elles -, la plupart du temps, je devais mélanger des formules, et c'était un sentiment de défaite. comme si tu étais comme ça ne suffit pas. "

Et tandis que Mutyala loue la direction prise par l'industrie en élargissant ses gammes pour y inclure plus de nuances, elle remet en question l'authenticité de ces actions, reconnaissant qu'elle "se sent plutôt stratégique que véritable et essentielle à leur identité". Elle note que ce qui est cool à propos de Cover FX et de son nouveau lancement de la collection Power Play, qui comprend 40 nuances, est que cela fait toujours partie de la marque - "et c'est une chose très rare à dire à propos d'une beauté marque ", dit Mutyala. "Je pense qu'à notre époque, si vous ne le faites pas en tant que marque de cette taille, vous ne rendez pas service à votre communauté et à ce que votre marque représente."

Malgré son appréhension des causes motivantes de certaines autres marques, elle reconnaît toujours que la tendance est un pas dans la bonne direction. "Je pense que le fait que les gens le fassent - que ce soit pour les bonnes ou les mauvaises raisons, parce qu'ils estiment devoir participer à la conversation - est que, d'une manière générale, l'existant existe déjà", a-t-elle affirmé.

"Le lancement de Fenty est un grand réveil pour beaucoup de marques qui se rendent compte qu'elles doivent participer à cette conversation, ce qui est vraiment génial et excitant", a déclaré Mutyala. "Alors je pense que c'est un grand moment." Elle attribue également aux Kardashian la perception croissante de la beauté par la société. "Dis ce que tu veux à propos de cette famille, mais ils ont beaucoup fait pour ce marché aux tons moyens et pour les femmes qui ne sont pas des mannequins de taille zéro dans les médias", explique-t-elle. "Je pense qu'il y a eu des jalons, que ce soit à la télévision ou lors du lancement de marques de beauté. Il y a eu beaucoup de progrès et de changements, mais j'ai toujours le sentiment que la communauté qui n'est pas représentée est constituée de toutes ces femmes de taille moyenne, et je pense que passe par l’Asie du Sud, le Moyen-Orient, la métisse et la Latina toujours. "

Pourquoi elle a fondé Tinted

"Toute l’idée de Tinted en toute honnêteté était juste parce que je pense que toute ma vie était un exemple de la raison pour laquelle Tinted devait exister. Et plus précisément, les trois dernières années dans le secteur de la beauté du côté des influenceurs et une sorte de changement positif - changement dans les médias - pour la représentation des femmes de couleur. C’est vraiment excitant, c’est certain. Il reste encore un long chemin à parcourir. "

Ayant grandi au Texas, Mutyala a en fait teint ses cheveux en blond et portait des contacts bleus pour ressembler davantage à ses pairs blancs. "Je pense que ce qui est tellement excitant, c'est que c'est la première fois de ma vie que je suis en quelque sorte mon identité et que cela m'aide réellement dans ma carrière", observe-t-elle. "C'est excitant de voir que c'est le cas, car en grandissant, c'était le contraire - j'ai essayé de masquer qui j'étais."

Mutyala a lancé Tinted en janvier, cherchant à créer une communauté pour tous ceux qui se sentent sous-représentés dans l’état actuel de l’industrie de la beauté. "La chose la plus importante que je veux que les gens comprennent avec Tinted est que, quand on dit" toutes nuances entre les deux ", c'est utile, parce que ce n'est pas défini par une ethnie ou une race", explique-t-elle. " Il s'agit davantage de l'idée si vous ne vous sentez pas représenté, nous voulons vous représenter . Ce n'est pas une taille unique. Toutes formes et tailles différentes, transgenre, galbée, taille plus, peu importe ce que vous êtes, je ne veux pas nous définir par une race car trop de gens ont besoin de cette représentation ".

Sur les nuances entre

Quand Tinted a été lancé pour la première fois, il a commencé par avoir une influence sud-asiatique "parce que c'était ma propre histoire", raconte Mutyala, qui note que même au sein de la communauté indienne, il existe de nombreuses nuances et variations, ce qu'elle a reconnu en donnant des conseils. à travers ses tutoriels beauté. "Je pense que cette conversation est tellement importante parce que c'est décevant de rentrer dans une pharmacie et que tu essaies de trouver ton ombre et que tu es comme, Eh bien, cette fille indienne l'avait, pourquoi ça ne marche pas pour moi? " décrit Mutyala. "Et alors tu te sens toujours comme si tu n'étais pas assez."

Mutyala a souligné la forte représentation des deux côtés du spectre grâce à des marques telles que Fenty Beauty (même si elle souligne "une représentation nettement plus forte que l'autre"), mais elle attend toujours que ces couleurs moyennes soient reconnues. "Quand je vois des femmes de couleur gagner, c'est comme si nous gagnions tous", dit-elle. "Mais tu es un peu en train d'attendre ce moment où c'est en fait toi qui sera représenté."

Elle dit en avoir fini avec la tendance à avoir un représentant symbolique de chaque race ou marque, prétextant qu'ils ne savent pas où ces personnes sont exclues. "J'ai en quelque sorte juste réalisé qu'il était nécessaire de créer une communauté unifiée où nous pourrions tous discuter et avoir cette conversation, et ce serait une source de pouvoir, une édifiante et une sensation juste pour que tout le monde ressente ce que je ne ressentais pas quand j'ai grandi, "dit Mutyala.

Sur la suite

Au fur et à mesure que la communauté Teintée grandit, Mutyala espère développer ses produits (ses chemises portant l'inscription "Ma peau n'est pas une tendance" sont déjà un succès) et peut-être même sa propre ligne de beauté pour femmes de couleur. Mais pour le moment, elle se concentre au laser sur la poursuite de la conversation qu'elle considère comme pertinente pour progresser dans l'industrie de la beauté. "En ce moment, j'apprécie beaucoup le fait que nous entretenions des conversations et établissions des partenariats avec des marques qui font bien les choses, car je pense qu'il est très important, avant même d'aller là-bas, d'amplifier, d'honorer et de créditer les marques qui les font bien. parce que cela ne fera que forcer les marques qui ne le feront pas aussi ", dit-elle. "Et ensuite, nous pouvons penser à la suite."