Beauty Boss: Cassandra Huysentruyt Grey en route vers le gris violet

Dans notre nouvelle série, Beauty Boss , nous mettons en valeur les personnes qui possèdent l’espace beauté et le met à l’envers de manière innovante. Vous pourrez avoir un aperçu exclusif de leur parcours très personnel vers le succès, ainsi que de leurs conseils à ceux qui voudront suivre leurs traces.

Si vous avez la chance d'assister au même événement de beauté que Cassandra Huysentruyt Grey, vous remarquerez immédiatement son pouvoir de star. Elle glisse efficacement à travers la pièce, connectant les gens avec grâce et aisance, comme l'hôtesse consommée - une personne qui peut présenter avec confiance une personne de A à B, puis se retirer sur la ligne de touche alors qu'elle tombe amoureuse de son travail ou des deux.

Nous avons eu le plaisir de rencontrer et d'interviewer en personne la fondatrice très privée Violet Grey, dans la boutique de beauté de brique et de mortier du même nom, située à Melrose Place, où elle semblait complètement dans son élément. Si Violet Grey n’était pas un superbe salon composé de trois pièces (produits somptueux de Tom Ford, Bobbi Brown et Dior bordant les murs), d’une partie avant-poste (dans une salle de style glamour du vieil Hollywood avec une grande table et miroirs, maquilleurs viennent pour des lancements exclusifs et des démonstrations d’applications), on pourrait penser que Cassandra Huysentruyt Grey a vécu chez Violet Grey. Comme une sorte de princesse fée avec une coupe de lutin (Tinker Bell rencontre Audrey Hepburn dans Breakfast at Tiffany’s - avec toutes leurs qualités magnétiques et séduisantes et aucune de l’innocence enfantine) qui se couche nichée parmi des étagères de rouge à lèvres enfermées dans du verre et se réveille diriger une entreprise comme un patron.

Mais plus que le commerce, la composante créative de Violet Grey (connue sous le nom de The Violet Files) s’est révélée être un acteur passionnant dans le domaine éditorial, avec des spreads imaginatifs et novateurs mettant en vedette des actrices telles que January Jones, Emily Blunt, Rose Byrne, Eva Mendes et Rosie Huntington-Whiteley, dont les images et la beauté vous accompagnent pendant des jours. En bref, Violet Grey est un art de la beauté, avec Gray à la barre artistique. Naturellement, nous avions hâte de choisir le cerveau de la fondatrice fascinante et elle n'a pas déçu. Continuez à faire défiler pour obtenir des conseils de carrière, des leçons de vie et des informations sur la beauté de l’un des joueurs les plus intéressants du jeu à ce jour.

Qu'est-ce que tu as toujours rêvé de faire en créant une entreprise de beauté?

CG: «Eh bien, j'ai toujours su que j'allais créer une entreprise. Pour mon début des années 30, c'était en quelque sorte sur ma liste, comme une case à cocher. Et je savais que ce serait du luxe parce que je suis vraiment influencé par la façon dont l'art peut influencer le comportement. Et le luxe tend toujours à se superposer à l'histoire. Couches d'art, intégrité et narration. Pour moi, cela le rend plus excitant et me pousse davantage à atteindre l'aspect commercial. Je suis plus motivé par l'art! Toute ma vie, j'ai été consultant en marketing et en stratégie de marque, et j'ai principalement travaillé avec des clients du secteur de l'hôtellerie, tels que des hôtels, des restaurants, etc. Ensuite, il y avait les clients de la mode, plus de marques de luxe. Mais jamais rien dans la beauté - et la beauté m'intéressait surtout parce que c'est vraiment une affaire d'estime de soi. Ce sont des achats récurrents avec ces rituels que vous faites avec des femmes. Il y a tellement de choses géniales avec lesquelles travailler en beauté. Il y a presque un aspect utilitaire, un aspect mode; c'est saisonnier. Cela transforme vraiment les femmes et peut vous faire sentir comme une personne complètement différente. C'est presque comme du théâtre! C'est marrant!

«J'ai donc rédigé le plan d'entreprise. J'avais en fait une collection de plans d'affaires, dont Violet Grey. Je l'ai écrit quand j'étais à New York et je n'aurais probablement pas démarré Violet Grey si je n'avais pas déménagé à LA. Violet s'inspire du glamour perdu d'Hollywood, même de Los Angeles en termes d'architecture. J'étais tellement inspiré de construire une marque autour de cela. C'était il y a environ six ans et toutes les pièces ont été assemblées. J'ai aussi découvert les maquilleurs, ce que je connaissais, mais je ne comprenais pas tout à l'intérieur de l'industrie. C'est comme la façon dont les artistes travaillent avec les stars dans le monde de la campagne. Et leur impact sur le secteur de la beauté — pour moi, ils sont un peu comme les nouveaux chefs. Étant exposé à Hollywood et à toute cette perspective de marque et à cette communauté, il a commencé à se sentir vraiment comme s'il y avait quelque chose ici. J'étais tellement éxcité."

Comment avez-vous appris la beauté? As-tu grandi avec des femmes qui avaient des rituels?

CG: «J'ai grandi dans une enfance très peu conventionnelle, principalement à San Francisco. Ma mère était enseignante, portait un maquillage minimaliste, une beauté très naturelle. Mais ma mère était une sorte de gitan, alors j'ai été scolarisé à la maison. J'ai vécu dans une ferme, dans une communauté quaker. Je pense qu'à cause de cela, je n'ai pas été exposé à la beauté dès le début. Je pense que la première fois que j’y ai été exposée était ma grand-mère, qui était très costumière, rouge à lèvres, les cheveux toujours coiffés, et j’ai vraiment adoré ça. Probablement quand j'étais adolescente et adolescente précoce.

Quel chemin a été le chemin où vous êtes maintenant?
CG: "Bumpy."
Qu'avez-vous appris en cours de route? Quelle a été la plus grande courbe féroce / courbe d’apprentissage pour vous?
CG: «J'ai appris que la seule chose sur laquelle vous pouvez compter, c'est que tout ce qui mérite d'être construit requiert de la vision, de l'argent et des ressources humaines - les forces d'une entreprise sont le reflet direct des forces de son équipe."

Quelles femmes fortes vous ont influencé dans votre carrière?
CG: «Agnes Martin pour sa précision dans l'édition. Anna Wintour pour son engagement envers l'excellence et pour sa générosité. Georgia O'Keeffe pour ses représentations de femmes et Lauren Hutton pour sa vulnérabilité. "

Qui t'inspire dans l'industrie de la beauté?
CG: «Les artistes. Il serait difficile d'en choisir un.

Quel est le meilleur conseil de carrière que vous ayez jamais appris?

CG: "Entourez-vous de personnes plus intelligentes que vous."

Si vous pouviez rembobiner cinq ans, dix ans et quinze ans, que diriez-vous à chacun de ces âges?
CG: «Voyons voir. Cinq ans, investissez dans l’eau de coco. Dix ans, arrêtez de fumer; c'est affreux pour votre peau. Quinze ans, congelez vos œufs.
Quelle est la partie la plus difficile de la gestion de votre entreprise? Et quelle est ta partie préférée?

CG: «Le plus difficile est de gérer les gens. Et ma partie préférée est la gestion des personnes. "

Où vous êtes-vous vu et / ou Violet Grey, dans cinq ans?

CG: «Je pense qu'avec Violet Grey, nous avons encore beaucoup à offrir en termes de vision. Dans cinq ans, j'espère que notre équipe continuera à se développer. C'est une question d'équipe et de collaboration. Être entouré de personnes qui vous inspirent et vous mettent au défi. Pour moi, le succès est une équipe qui travaille très bien ensemble. De plus, nous avons notre équipe, puis notre équipe élargie, à savoir les artistes, les contributeurs créatifs et les partenaires de la marque. C'est une opération assez grosse pour que tout se produise. Pour moi, ces relations sont un succès lorsqu'elles travaillent et elles sont mutuellement bénéfiques, chaque personne contribuant à développer la culture. Je veux toujours que Violet Grey soit une culture et un point de vue plus que toute autre chose. Je pense qu'il faut environ 10 ans pour vraiment créer une marque de luxe, une culture et ce genre d'identité. Dans l’esprit numérique, nous y arriverons probablement beaucoup plus rapidement. Peut-être serons-nous un point de vue global à ce stade! Ce serait génial!"

De quoi êtes-vous le plus fier aujourd'hui?

CG: “Certainement l'équipe que nous avons constituée. C'est tout. C’est la partie la plus difficile et la plus difficile, mais c’est aussi ce dont je suis le plus fier. ”

Pensez-vous que vous allez garder vos cheveux comme ça?

CG: «Je ne sais pas! Je commence toujours à grandir. Cette fois, j'ai grandi et ensuite je l'ai coupé pour le faire grandir. Et je suis enceinte, alors ça grandit très vite. C'est l'une des meilleures choses qui me soit jamais arrivée! Cela fait environ cinq ans que j'ai ces cheveux. En ce moment, je veux grandir. "

Compte tenu de votre position dans l'industrie, vous avez découvert certains des produits de beauté les plus étonnants du marché. Quels sont les trois produits qui vous ont ébloui et pourquoi?
CG: «Barre de nettoyage en profondeur Erno Laszlo Sea Mud - Dr. Laszlo n'était rien de moins que révolutionnaire. Il a insisté pour que ses patients, y compris la princesse de son pays natal, la Hongrie, se nettoient le visage avec du savon et de l’eau au lieu de la crème froide populaire de l’époque. Sa liste de clients parle d'elle-même: Marilyn Monroe, Audrey Hepburn et Jacqueline Kennedy Onassis lui ont toutes confié leur peau.

«Velour Lashes. Violet Grey propose une sélection de ces cils de vison sans cruauté. Ils durent étonnamment longtemps, jusqu'à 25 applications, et sont parfaits pour ceux d'entre nous qui convoitons des cils luxuriants et un minimum de tracas dans la même mesure.
“La Prairie Swiss Ice Crystal Dry huile. J'ai trouvé peu d'huiles aussi pures et aussi absorbantes que celle-ci. En été, il n'y a pas de meilleure solution pour l'hydratation après le bronzage. "

Continuez à faire défiler la liste de ces trois produits, en plus du produit indispensable indispensable de Grey.