Stella McCartney vient de rapporter un parfum super-iconique et nous avons les détails

Pour la petite histoire, le nouveau parfum de Stella McCartney, Stella Peony (70 $), ne sent pas l'odeur de la "vieille rock star", mais la pièce dans laquelle nous interviewons (un studio de répétition tapissé, actuellement vacant, discrètement caché sur le côté de Sunset Boulevard) fait. Ou plutôt, il le faisait avant d’être vaporisé avec le parfum dans le but de calmer la puanteur persistante du cuir, de la sueur et des cigarettes - ou de toute autre manière que vous puissiez imaginer une vieille rock star sale à sentir.

Pour être clair, la comparaison ne vient pas de ma propre création, mais plutôt de l'équipe de McCartney qui surveillera l'interview de 15 minutes. Tandis que nous brisons la glace et plaisantons au sujet du parfum sur mesure de la pièce, McCartney se réjouit pour l'association, se détendant alors qu'elle pose son téléphone et me regarde. "Eh bien, vous savez, une grande partie de mon essence est une sale vieille rock star - peut-être que ce sera mon prochain parfum."

Dans le contexte des débuts très attendus de la collection automne 2018 du designer, l'esthétique vintage et cool du lieu, se porte bien, pour le moins. Son essence datée correspond exactement à ce que vous espériez d'un espace hanté par la musicalité et constitue une juxtaposition intéressante du grand bouquet de pivoines en bonne santé, couleur rose pêche, assis à côté de McCartney et de moi.

Bien que fraîchement lancé au début de ce mois le 6 janvier, le parfum en lui-même n’est pas nouveau dans la formulation. Un suivi finalement abandonné du parfum emblématique de la créatrice, Stella, Stella Peony est en train de se relancer parce qu’il a cruellement manqué, mais nous y reviendrons plus tard. Bien que la nouvelle itération comporte quelques différences essentielles par rapport aux JO, elle incarne toujours tout du parfum original et incarne par la suite tout de Stella McCartney - «délicate mais audacieuse».

Certes, je suis ici pour discuter du bourdonnement excitant qui entoure le lancement et de la délicatesse du parfum lui-même (une fusion herbacée de notes comme la pivoine, le poivre, le patchouli et l'ambre vigoureux), mais quelques instants seulement après l'entretien, il devient évident que le lancement de Stella Peony est plus qu'une simple plume dans le chapeau du designer. C'est une facette personnelle et sincère de ce qu'elle représente en tant que designer, défenseur du développement durable, femme d'affaires et icône incontournable.

Donc, avant que nous arrivions à l'exquise susmentionnée de Stella Peony (parce que c'est en effet exquis), il y a quelques pistes à couvrir. Pendant que nous parlons, McCartney commence lentement à extraire la chair et la signification derrière le parfum, en dévoilant sa relation avec le parfum, l'attrait des forces en collision et la raison pour laquelle elle se soucie parfois trop de perfectionner un parfum.

BYRDIE: Comment votre relation avec le parfum a-t-elle évolué depuis votre tout premier parfum?
STELLA MCCARTNEY: J’ai probablement une approche différente de nombreuses choses de ma vie et de ma carrière actuelles, mais je dirais que mon approche de la parfumerie est restée relativement cohérente dans la mesure où elle partage le même état d’esprit que celui que j’ai apporté à la mode et à l’idée. du masculin et du féminin en collision. Et vraiment, cela a inspiré l’origine de Stella - la rose et l’ambre et ensuite la collision de ces deux mondes - ainsi que la fragilité de certaines choses et la force de d’autres.

Je ne suis pas vraiment séduit par les parfums superposés, trop complexes, écrasants et accablants, qui portent la personne. Je suis beaucoup plus attiré par les parfums où vous portez le parfum. Quand cela complète qui vous êtes et comment vous sentez.

BYRDIE: Vous avez évoqué l'environnement, mais quel genre d'expériences ont inspiré Stella Peony et les autres parfums que vous avez créés?
SM: Je pense que nous savons tous que le parfum et la mémoire sont en quelque sorte liés, c'est inévitable, vraiment. Les premiers parfums dont je me souviens sont ceux que je sentais chez ma mère. Elle portait toute une série de parfums, mais elle était aussi très naturelle, alors je me souviens d'elle un peu plus en harmonie avec les huiles, les huiles essentielles, etc. Par exemple, nous avons la famille McCartney Rose. Et ainsi ma mère ferait de la McCartney Rose une huile et la porterait comme parfum. Et cela a fini par être une grande inspiration pour le parfum Stella original.

BYRDIE: À votre avis, qu'est-ce qui fait le facteur X lorsqu'il s'agit d'un parfum gagnant?
SM: Je pense que ce qui rend le parfum vraiment spécial, c'est l'attachement à la mémoire, alors ça devient incroyablement personnel. Je pense que c'est vraiment merveilleux si vous pouvez trouver un parfum parce que cela signifie que vous avez trouvé un parfum. Dans mon secteur, vous créez de la mode et les gens ont parfois le sentiment qu’ils doivent acheter quelque chose pour se sentir mieux dans leur peau, pour être plus cool ou pour être plus pertinent. Mais lorsqu'il est question de parfum, il est absolument inévitable de ne pas avoir sa propre réponse naturelle. Même si quelqu'un dit que c'est le parfum It, vous n'y reviendrez pas à moins que votre corps y réponde à un niveau plus profond. Et je pense que ce parfum est un luxe incroyable.

BYRDIE: Vous venez donc de lancer Stella Peony, mais est-ce que c'est votre préféré?
SM: Vous savez, je les aime tous pour différentes raisons. J'aime vraiment la Stella originale, mais j'adore Peony car elle est devenue une sorte de voyage et une avancée de Stella, ce que j'ai trouvé très intéressant lorsque nous l'avons lancé il y a des années. À ce moment-là, je n'ai pas vraiment vu beaucoup de gens le faire et je ne vois pas beaucoup de gens qui le font vraiment maintenant. Nous avons pris l'élément rose et l'élément ambre et nous les avons divisés en un parfum solide et un parfum liquide. Mais ensuite, je voulais créer une conversation un peu plus délicate avec Stella et c’est là que vient le côté Pivoine.

J'étais fasciné quand j'ai appris qu'une pivoine est en réalité une sorte de rose. Je ne le savais pas et je l'ai découvert grâce au processus. J'aime les pivoines et j'ai toujours été attiré par elles visuellement, mais elles ne m'ont pas sauté dessus pour trouver un parfum. Mais comme il s’agit d’une rose, leur odeur est très délicate et j’ai trouvé cela très intéressant. Traditionnellement, il est très difficile de créer une fragrance avec une rose, et je ne m'en rendais pas compte tant que je n'étais pas au cœur du processus de création de Stella. Le parfumeur avec qui je travaillais m'a dit que c'était traditionnellement incroyablement difficile et qu'il n'y avait qu'un ou deux parfums à la rose qui avaient réussi. Mais c’était intéressant parce que beaucoup de personnes qui possèdent de grandes maisons de parfums que je connais, ont dit que lorsque j'ai lancé Stella, cela les avait inspirées à revisiter la rose et qu’il en existe bien plus sur le marché.

J'ai toujours le sentiment d'avoir créé un parfum réussi lorsque je veux le porter. Parce que je ne veux pas vraiment porter autant de parfum, mais je veux porter le mien.

BYRDIE: C'est tellement beau, mais c'est aussi très intéressant.
SM: Quand je dis bonjour aux gens, je le sens instantanément. Je sais que c'est Stella. Et je pense que c'est rare. Il est sorti à un moment où les gens ont vraiment réagi et maintenant, les gens ont grandi avec cela et beaucoup de temps s’est écoulé dans le monde de la parfumerie, donc le fait que les gens le portent encore est un énorme compliment.

BYRDIE: Il est intéressant que vous ayez évoqué les huiles et les huiles essentielles plus tôt, car je sens que c'est vraiment la tendance et l'orientation que l'industrie de la parfumerie et ma génération ont empruntées - en récupérant une partie de ce terreux - mais je me sens comme si vos parfums étaient encore complètement travailler avec cette idée.
SM: Oui, je pense qu'il y a une grande honnêteté envers eux. Lorsque je commence à m'égarer pour les mauvaises raisons lorsque je crée un parfum, cela ne fonctionne jamais pour moi. C'est toujours quand c'est naturel, comme, oh, j'aime vraiment cette odeur, et j'aime vraiment ça, et juste pour jouer avec le frottement et la conversation qui s'y passe.

BYRDIE: Puisque Peony n'est pas techniquement nouvelle, qu'est-ce qui la rend fraîche pour 2018?
SM: Nous avons reconditionné et redessiné la bouteille et l'extérieur. Vous savez que nous l'avons légèrement modifiée pour la moderniser, mais son essence reste la même. Vous savez, c'est incroyable car lors de notre lancement, il n'y avait aucune sorte d'interaction avec les consommateurs. Tous les commentaires que nous avons reçus provenaient des distributeurs. Mais avec les médias sociaux, nous avons différentes formes de communication directe et, à travers cela, nous avons constaté un véritable appel à ramener Peony. En fait, c'est très enrichissant. Car encore une fois, c'est assez authentique. Ce n'est pas une grande entreprise qui dit: « Vous devez le ramener. Vous devez vous assurer de le garder en vie .

BYRDIE: Eh bien, et puis il y a le fait que vous n'avez pas non plus sorti un million de parfums. C'est comme si vous vous en souciiez.
SM: Je me soucie parfois trop . Mais aussi, la façon dont nous avons toujours discuté du sujet des parfums a été vraiment sincère - vous savez, demander à ma sœur Mary de prendre les photos de la campagne et de travailler avec Arizona Muse (qui est un ami très proche) pour être le visage. Stella Peony est née d'une manière douce, douce et sans effort. Et je pense que quand ce sont toutes des femmes, je pense que les gens peuvent le ressentir . Je pense qu'ils pensent que c'est réel.

BYRDIE: Quel genre de femme envisagez-vous de porter Peony?
SM: Je pense que la femme qui achète Stella Peony, ou vraiment n'importe lequel de mes parfums, je pense que c'est un cadeau à soi-même. Cette femme ne le fait pas pour d'autres personnes. Je ne le vois pas comme une sorte d'indulgence, je le vois comme un véritable cadeau pour l'âme. Je pense que c'est un très bon investissement, un investissement de qualité . Les ingrédients que nous utilisons sont de haute qualité et issus de sources durables. J'y tiens. L'emballage et ces choses sont recyclés. J'essaie vraiment d'y intégrer un élément de conscience. Donc, je pense que le genre de femme qui se connecte avec ce parfum réalise et sait que c'est un cadeau. C'est un cadeau pour elle-même. C'est un signe d'amour, je suppose. L'amour de soi ou un cadeau d'amour.

Remarque: les citations ont été modifiées et réduites pour le contenu.