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Code de carrière: Comment Alison Brod a construit un empire de relations publiques recouvert de rose

Mai 2024

En l'honneur du nouveau livre d'Hillary Kerr et Katherine Power, Le code de carrière: règles essentielles à connaître pour une carrière stratégique, élégante et autonome (12 $), nous lançons une série d'interviews comportant 17 questions (en l'honneur du livre (17 chapitres) sur la vie professionnelle des dirigeantes les plus inspirantes de l’industrie de la beauté.

La première fois que je voyais Alison Brod était sur The City de MTV . Je n'oublierai jamais lorsque Whitney Port est entré dans le bureau des relations publiques d'Alison Brod (un espace inoubliable baigné de rose, avec d'innombrables pots de bonbons) et s'est assis avec Brod pour discuter de la représentation de sa ligne de vêtements, Whitney Eve.

"Est-ce que tu portes Whitney Eve en ce moment?" Lui demande Brod.

"Je ne suis pas aujourd'hui."

"Tu devrais être."

Mes mains commençaient à transpirer pour Porto et je n'étais même pas dans la pièce. On pouvait dire tout de suite que Brod était une femme d’affaires très sensée qui connaissait les relations publiques comme sa poche. Il n’ya donc rien d’étonnant à ce qu’un inconnu dans un ascenseur lui ait dit que si elle lançait sa propre entreprise, son nouveau parfum pourrait être son premier client. Le parfum? Oh, juste une petite marque appelée Burberry. Brod est obligé, et le reste appartient à l'histoire, mais la perspective qu'elle a acquise tout au long de son parcours mérite de sortir des archives.

Continuez à faire défiler pour apprendre à devenir entrepreneur, à la Alison Brod.

"La plupart de ce que vous lisez ou visionnez en matière de marques a probablement un publiciste, qui façonne des histoires et du marketing et donne des informations pour aider les médias et les influenceurs."

"C’est difficile. Tout le monde pense que nous planifions et que nous allions à des fêtes. Mais combien d’emplois avez-vous besoin pour être un grand écrivain, conférencier, vendeur, stratège, chercheur, diplomate et manager?"

"Je portais un blazer bleu marine et une jupe à plis avec un débardeur en coton blanc. Le recruteur m'a dit de changer car elle trouvait le débardeur trop décontracté, ce qui est ironique parce que je porte des talons de 6 pouces tous les jours et que je porte des jeans deux fois au cours des 15 dernières années. C’était probablement le dernier blazer de marine que je portais aussi. "

"Je me sens extrêmement chanceux d'avoir pu passer des vacances avec mon premier choix, Richard Branson, dans son coin de paradis, Necker Island, et j'ai interrogé le pauvre homme pendant des jours. Il est à la fois un auditeur talentueux, un créateur et un créateur. de plaisir. "

"Mon secteur, c'est le monde. J'ai besoin de savoir tout ce qui se passe dans chaque secteur. J'aime sentir un journal, alors je lis chaque jour des éditions papier du Wall Street Journal, du New York Post et du New York Times, et WWD et The New York Observer . Je me couche à 2 heures du matin et passe des heures à rentrer chez moi après les événements qui se sont déroulés sur tous les sites, de Thrillist à Racked, en passant par le New York Magazine . Des gens comme moi étaient appelés «lecteurs voraces». Quand les gens lisaient plus que des légendes, j’adore aussi Bloomberg Businessweek. "

"Parfois, il est préférable de garder la bouche fermée et de garder le client heureux."

"Porter du rose vif, car tout le monde peut porter du noir. Et des talons de 6 pouces, ce que je fais tous les jours."

"Impatient."

"Quand ce jour arrive, c'est fini."

"Essayez de vous remplacer par quelqu'un de meilleur que vous."

«Bonbons Sugarfina. Je suis un investisseur et nous avons un« magasin de bonbons »avec des centaines (voire des milliers!) De boîtes de bonbons qui deviennent souvent le déjeuner. En outre, un hamburger simple bien préparé avec du ketchup au moins deux fois par semaine ... oui, avec le pain, que je commande ou que je sors. Du beurre de cacahuète sur tout ce qui se trouve dans le bureau avec une pomme Honeycrisp, peut-être la pomme la plus parfaite de la création. "

"Je ne parle pas. Quand je me plains à ce sujet, mon personnel me dit que la personne est très timide et que ma réponse est peut-être qu'ils ne devraient pas être dans les relations publiques. Je comprends que naviguer dans le flux d'un bureau et de clients comme le nôtre peut être difficile." très, très intimidant, donc je ne suggère pas qu'ils produisent des discours de qualité Sheryl Sandberg, mais trouvent quelque chose à dire. Faites connaître votre présence de la meilleure façon possible. Cela dit, j'ai vu des gens ne pas me dire un mot la première année, qui font partie des personnes les plus qualifiées aujourd’hui, j’apprends donc beaucoup de patience. Pour ce qui est de mes pairs, si je vous le disais, je donnerais la main à la façon dont j’essayais de les battre. "

"Quiconque fait plus que poster des selfies et des photos d'eux-mêmes tenant des cornets de crème glacée. J'aime suivre tous mes clients, est-ce une bonne réponse? Pour rire, je suis @TheFatJewish. J'adore quand les gens fournissent quelque chose d'amusant ou d'informateur dans un légende et évitez l’indifférence excessive avant l’explosion d’Internet. "

"Je lis rapidement cinq journaux imprimés de la promenade Uber au bureau tout en parlant à mon petit ami dans mon Blackberry; il est dans son bureau avant même que je ne sois même réveillé. Puis, tard dans la soirée, je tombe dans le trou de lapin profond d'Internet jusqu'à ce que J'ai épuisé toutes mes questions de la journée et je joue à Words With Friends avec mon fils. Je sors quatre à cinq nuits par semaine et je travaille actuellement sur de meilleures habitudes de sommeil. "

"Ne dites pas" moi ", dites" nous ", ce que j'ai appris de mon tout premier client à l'âge de 25 ans. Tout le monde sait que vous voulez dire" je ", mais vous paraissez plus aimable."

"Avec mon équipe de direction très intelligente, nous créons de nouveaux programmes marketing pour les influenceurs et nous sommes sur le point de changer le nom pour Alison Brod Marketing & Communications . Nous pensons que tout est en relations publiques, mais la perception de ce terme est limité et nous sommes une agence de développement et de marketing stratégique autant que nous aimons travailler avec les médias. Et nous pensons que quand ils vont de pair, la magie opère. Eh bien, une magie soigneusement orchestrée et planifiée. "

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