Le nouveau modèle de campagne de CoverGirl célèbre la diversité à travers son vitiligo

L’année dernière, CoverGirl a subi une refonte totale de la marque, dans laquelle tout, des emballages de la marque au célèbre slogan «Easy, Breezy, Beautiful» a été remplacé. Nous pouvons maintenant nous attendre à voir un nouveau design d’emballage raffiné arborant le nouveau slogan de la marque, "Je suis ce que je maquille".

Pour accompagner le changement de marque, la société a lancé une multitude de nouveaux produits, puis de nouvelles campagnes publicitaires. Ces annonces présentent un groupe d'ambassadeurs de célébrités divers et inclusifs, dont beaucoup sont nouveaux. En premier lieu, CoverGirl a accueilli l’actrice, scénariste et productrice Issa Rae dans ses rangs. Ensuite, la célèbre chef et star du Food Network, Ayesha Curry, a rejoint la marque, puis la mannequin Maye Musk, âgée de 69 ans.

La marque ne se détourne pas de nouveau pour l'inclusivité et la représentation. Sa nouvelle campagne de fondation comprend le modèle Amy Deanna. Elle souffre d'une affection cutanée appelée vitiligo, caractérisée par des plaques de peau qui perdent leur pigment à divers endroits du corps. Au lieu de masquer les différences de ton, la nouvelle vidéo CoverGirl montre que Deanna améliore sa peau unique en appliquant différentes teintes de la Fondation TruBlend de la marque (7 $).

CoverGirl

Nous voyons Deanna appliquer un fond de teint juste et profond sur sa peau avant de dire: "Pourquoi essayer de se fondre dans la peau quand on peut choisir comment se démarquer?" Nous aimons voir la marque embrasser une nouvelle démographie de personnes à représenter dans une campagne. Présenter un modèle avec du vitiligo est une première pour CoverGirl, mais cela a déjà été fait par d’autres marques. Il suffit de regarder Winnie Harlow, la top-modèle, qui a couvert les couvertures de divers magazines, parcouru les podiums de créateurs et fait l’objet de diverses campagnes publicitaires.

Dans un communiqué de presse, Deanna a expliqué qu’elle trouvait important et très important de présenter sa peau telle qu’elle était: "La prise de conscience du vitiligo est très importante pour moi. Donner une plate-forme pour le faire signifie beaucoup. Au final Aujourd’hui, je suis comme tout le monde, j’ai des taches, c’est une partie de mon identité, mais cela ne définit pas qui je suis, car nous sommes si nombreux et si peu représentés, c’est vraiment décourageant. Je travaille avec CoverGirl; je suis une femme noire; je suis atteint de vitiligo. C’est stimulant. " Nous ne pouvions pas être plus d'accord.

Quant à la base autour de laquelle cette annonce est centrée, elle est formulée pour se fondre parfaitement tout en offrant un teint de peau parfait. Il vient dans 21 nuances différentes.