Mon introduction à R + Co n’était pas celle de la plupart des marques de soins capillaires qui se retrouvent dans mon arsenal beauté. Ce n'était pas recommandé par un ami. Je n'ai pas parcouru Internet pour les commentaires. Il n'était pas utilisé sur mes tresses lors d'une coupe de cheveux dans un nouveau salon. J'étais à New York lorsque je travaillais chez Barneys au moment du lancement de R + Co. Un jour, en passant par l'apothicaire du magasin, la gamme de la nouvelle marque, alignée avec une précision parfaite sur des étagères d'un blanc éclatant et blanc éclatant, a attiré mon attention. C'était un coup de foudre. Les vibrations fraîches du désert du shampoing sec Death Valley m'ont emporté dans un rêve éveillé en Californie sur la route 66. Un coup d'œil sur Park Ave Blowout Balm, et j'avais hâte de me préparer pour une soirée en ville. Chaque image enveloppant chaque bouteille et chaque tube était franche, brute et quelque chose que je repincherais instantanément. Mais au lieu de cela, j’ai utilisé le rabais employé pour acheter la majeure partie de la collection.



Quelques années plus tard, je me trouve toujours comme un superfan de R + Co (chaque produit est aussi efficace et agréable à utiliser que son emballage a un impact), et au téléphone avec Amanda Wall, la créatrice derrière ma plus belle beauté impulsive achète. "Je suis quelqu'un qui va faire l'épicerie et acheter des produits que je n'utiliserai pas uniquement pour l'emballage", admet-elle après avoir avoué avoir vidé l'étagère de ma salle de bain pour laisser la place à R + Co avant d'essayer un seul produit. Son habileté à puiser dans cet esprit de consommateur visuel, qui veut que quelque chose qu'ils utilisent chaque jour soit belle - qu'il s'agisse de shampoing sec ou de dentifrice - en fait le choix idéal pour lancer le look d'une marque qui deviendrait sans doute le plus attrayant visuellement de son classe.



Quand je demande à Wall - qui supervise toute la direction créative de R + Co et est le cerveau derrière non seulement les emballages convoités, mais aussi les noms habiles - où elle cherche son inspiration, elle explique que ce n'est que par ses références personnelles. "Les films que j'ai vus, les films que je raconte, les chansons que j'aime, les paroles de chansons - la musique est évidemment énorme - des choses que je vois tous les jours", a-t-elle énuméré. "Le concept n'est pas d'avoir des images trop peu fiables. J'aime les choses qui sont banales. Ce que tout le monde peut comprendre sur le plan émotionnel. Cela renforce l'attrait. Je veux vendre une émotion derrière le produit."

Un coup d'œil au monde de Wall et il est clair qu'elle n'a pas besoin de chercher trop loin pour trouver l'inspiration. Son flux Instagram est un mélange éclectique de photographies brutes qui offre la même fraîcheur candide que ses créations, qu’elles capturent les after-parties de la Fashion Week de Paris ou la grande lumière lors d’un déjeuner à Echo Park. Son style est celui de la fille cool ultime: costumes en soie à fleurs, Levi's vintage, collants de toutes les couleurs et talons pour chaton Prada.





La voie de Wall pour devenir l'esprit créatif de R + Co était une "sorte de voie compliquée, indirecte". Elle raconte comment elle a été à l'université à Seattle et a eu un casting de rue comme modèle en sautant l'école. Une fois dans le monde du mannequinat, elle a elle-même commencé à faire du street casting elle-même pour Bumble & bumble, où elle a rencontré le directeur de la création d'alors, Howard McLaren, cofondateur de R + Co. Wall dirigeait les prises de vues de la marque et travaillait sur la direction visuelle sur une base indépendante. McLaren a fini par quitter Bumble & Bumble pour ouvrir une boutique éphémère appelée Whitehouse à LA



«C’était essentiellement un salon de concept expérimental où nous pensions à des idées extérieures au salon de coiffure traditionnel», décrit Wall. "Nous avons créé ce petit espace qui ressemblait à un petit bungalow à West Hollywood. Nous avions des meubles étranges et intéressants, tout cela sur Craigslist. Nous emballions tous ces produits dans un journal chinois." Dans la première année, il y avait un article sur le salon dans Vogue Paris . Ils ont ensuite été approchés par Tev Finger, PDG de partenaires de marques de luxe (Oribe, Smith & Cult, The Works), qui souhaitait créer une nouvelle marque similaire à celle de Bumble & bumble au début. "Ils sont venus chez Howard évidemment parce que sa connaissance des produits serait formidable et il m'a présenté en tant que directeur artistique."

"Je suis allé à Miami et ils m'ont montré le concept initial de R + Co: ils avaient déjà un logo et un emballage, " se souvient Wall. "Après, je leur ai tout de suite dit:" Non, ça ne va pas marcher. " Je suis vraiment le marché cible. Ce n'est pas comme si je concevais pour une génération que je ne connaissais pas, mais comme si je concevais pour moi-même. " Elle a donc décidé de voir qui pourrait avoir un meilleur concept parmi ses amis concepteurs à Los Angeles. "Sur le vol de retour, Howard et moi avons commencé à nommer les noms individuels des produits", raconte-t-elle. "Des noms vraiment forts, sympas et amusants pour chaque produit, mais toujours aucune idée sur les éléments visuels. Je me suis alors dit, comme oh mon dieu, et si on mettait des photos sur l'emballage?" M. Wall a ensuite passé une semaine sans sommeil à imprimer des photos et à les envelopper sur les produits. Quand elle a présenté sa nouvelle idée à l'équipe, tout le monde a adoré. "Et puis je me suis retrouvé dans la position de, oh, je suis un graphiste maintenant. "





Sans véritable expérience en matière d'emballage, Wall explique que c'est en quelque sorte un processus d'apprentissage, même si cela ne l'a pas ralentie. Responsable de la direction visuelle, des designs, du merchandising, des idées sur les étagères, des idées de vente au détail, etc., de la marque, Wall a contribué à la création d'une marque avec une identité claire qui ne ressemble à rien d'autre sur le marché. "Ce que je préfère, c'est la liberté de création qu'ils me donnent", note-t-elle. "Il est très rare que je sois dans une position qui me permette d'aller où je veux, ce qui en dit long sur notre marque. Ce n'est pas basé sur des stratégies de marketing."



Je demande à Wall de nous expliquer comment elle crée l'emballage de chaque produit. Après avoir développé les formules avec Garren, Howard MClaren et Tom Priano, les fondateurs de la marque, sur la base des produits qu’elles utilisent réellement lors des tournages, l’équipe de développement de produits a présenté l’idée du produit à Wall. «Je prends en quelque sorte l’idée de la fonction du produit. C’est là que je commence vraiment», explique Wall. "Je veux que le nom du produit corresponde à ce qu'il fait. Il est donc intelligent et intelligent. Cela ressemble à une blague. Après le nom, je passe des jours et des jours à chercher des photos. ne peux pas les trouver, je prends les photos moi-même. "



Wall admet que son produit préféré qu'elle a conçu était Vicious Hairspray. "Ce sont mes mains sur la bouteille", dit-elle. Death Valley Dry Shampoo est un autre favori. "C'est en fait le produit qui a inspiré l'identité de la marque", déclare Wall. "Je pensais au film Zabriskie Point d'Antonioni." C'était la première photo qu'elle prenait pour la marque.



En ce qui concerne le produit qu’elle adore utiliser, Wall se tourne vers la crème hydratante et brillante High Dive (29 $). "C'est cette incroyable crème hydratante et brillante", décrit le mur. "J'ai les cheveux très épais et secs, et surtout quand ils étaient décolorés, ils étaient moelleux et bizarres. Maintenant que je l'utilise, je me demande comment je vivais sans elle. C'est comme une drogue souterraine pour les cheveux."

Pour ce qui est de sa propre routine de soins capillaires, Wall la garde plutôt facile. "J'essaie de ne pas le laver plus d'une fois par semaine, parce que d'abord, je suis paresseux, et ensuite, je n'ai pas besoin de le faire", confesse-t-elle. "J'utilise un produit appelé Palm Springs. C'est une mousse que je peux mettre sur mes cheveux une demi-heure avant d'entrer dans la douche. Ce qui me déplaît le plus chez les masques, c'est que vous devez les mettre sous la douche et attendre Ensuite, j’utilise le shampooing et le revitalisant Television, notre nouveau set qui est si bon. Et puis je l’essuie avec un pinceau rond avec High Dive. "

Bien qu'elle admette que son armoire à pharmacie n'est pas aussi instinctive que son emballage de produit - "C'est simplement trop chaotique. J'ai trop de choses. J'ouvre des placards et des produits capillaires tombent" - les visuels et les vibrations qu'ils fournissent sont toujours très importants pour elle dans sa vie quotidienne. "J'allais acheter ce dentifrice l'autre jour, mais l'emballage était si mauvais que je n'ai pas pu me résoudre à le regarder tous les matins", raconte Wall. "Je pense que c'est en quelque sorte une menace inconsciente. Donc, je n'ai pas eu le dentifrice."



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