Au cours de ses 57 années d’existence, Barbie a connu certains changements. Elle a eu plusieurs projets de carrière, rompue avec Ken, retrouvée avec Ken, elle a des origines ethniques et culturelles différentes et a subi de légères modifications à sa silhouette. Mais dans l’ensemble, l’anatomie souvent critiquée de Barbie est restée apparemment la même (lire: petite taille, grosse poitrine et très mince).

Qu'est-ce que cette apparence physique signifie pour les jeunes consommateurs de Mattel? Selon une étude de 2006 publiée dans la revue Developmental Psychology, les filles qui ont été exposées à Barbie à un jeune âge ont déclaré avoir moins d'estime du corps que les filles moins exposées. Cependant, ces révélations et critiques émoussées de la part de parents inquiets n’ont pas entraîné une évolution de produit - jusqu’à présent.



Disponible en pré-commande exclusivement chez Mattel Shop, Barbie se décline désormais en trois nouvelles formes de corps (petite, sinueuse et grande), en sept tons chair, en 22 couleurs pour les yeux (oui, 22) et en 24 coiffures. Tania Missad, directrice de la société Consumer Insights, explique dans une vidéo sur le site Web de Barbie: "Nous devons informer les filles que la forme que vous occupez importe peu importe que tout soit possible."

Ajoute une jeune fille sage au-delà de ses années assise derrière les nouvelles poupées: "Il est important que les Barbies aient un look différent - vous savez, comme les vraies personnes dans le monde?"

Courbée Grand Menue

En ce qui concerne les parents, Time rapporte que Mattel a organisé plusieurs groupes de discussion pour écouter leurs réactions, ce qui est positif: "Même si les jeunes mères sont peut-être les plus bruyantes sur les médias sociaux, les enquêtes approfondies de Mattel montrent que les mères pays soucieux de la diversité en termes de couleur et de corps, quels que soient leur âge, leur race ou leur position socio-économique ".



Naturellement, certaines mères étaient encore un peu sceptiques. Une femme a déclaré: "Je souhaiterais qu'elle soit courbée. Il existe des formes à la fois curieuses et belles. Ma fille a définitivement des courbes et je voudrais lui donner une poupée comme celle-là. C'est un début, je suppose."

Barbie Global a enregistré une forte baisse de son chiffre d'affaires ces dernières années, notamment en 2014 avec la montée en puissance de la poupée Elsa. Cela est-il dû à l'image et à la positivité évoquées par le personnage de Frozen, en particulier lorsqu'elles sont opposées à une Barbie de taille unique? Nous n'en sommes pas certains, mais nous sommes intéressés de voir comment la nouvelle installation de poupées se fera pour l'entreprise et, surtout, pour les jeunes enfants du monde entier.

En harmonie avec la gamme de poupées plus inclusive de Barbie, nous avons pensé partager une couleur approuvée par Barbie qui convient à toutes les nuances de peau: rose vif. Essayez le rouge à lèvres Matte Revolution de Charlotte Tilbury (32 $) dans Lost Cherry.



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Image d'ouverture: Mattel

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